Es kommt mir so vor, als wenn man eher Werbung für weiter entfernte Geschäfte bekommt. Vielleicht als Anreiz - ist ja auch Werbung, dass man da hinkommt.
Wenn ein Geschäft, wie zB Rossmann, im Umkreis ist, dann gehen die wahrscheinlich davon aus, dass der Kunde dort "eh" einkauft.